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凤凰时时彩平台靠谱吗:又卖香水又卖智能手表 为什么LV开始“不务正业”?(2)

2017-07-18 09:44:51  作者:时尚头条网  来源:  参与评论()人

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LVMH旗下的时装和皮具在行业占比非常庞大,去年上半年的负增长至少表明行业发展遇到的巨大阻力。种种迹象表明消费者在喝酒、美妆方面消费在增加,但是成衣和手袋依然看不到消费动力。集团在去年上半年财报中也证实,在时装和皮革制品业务对比葡萄酒烈酒和香水与化妆品业务已是黯然失色。去年LVMH集团在无法扭转盈利状况的情况下将时装品牌DKNY以6.5亿美元的价格出售给G-III集团,有分析师指LVMH集团已开始重组或剥离一些成衣品牌以减少亏损。

受创新力不足和消费者对奢侈品需求的下降,全球奢侈品牌正面临手袋产品辨识度不足、库存过高和过度促销等问题。根据时尚分析公司Edited调查数据显示,Michael Kors、Prada、Louis Vuitton和Burberry等奢侈品牌在2016年第四季度均减少了新款手袋的推出数量。美国轻奢品牌Michael Kors在截至2016年12月31日的第三季度内,新手袋款式数量环比减少了24%,Prada和Louis Vuitton的手袋新款式数量则平均下降35%,另外Burberry新款数量也减少了8%。

有分析师认为,这是因为各大品牌都在忙于减少库存、减少促销活动与精简门店网络,而忽略了产品的创新。 Luxury Institute的奢侈品顾问Milton Pedrza称,表面上看奢侈品牌减少新款数量是担心商品库存过高,而实际上是品牌对创新力的缺失而难以重新引起消费者兴趣的一种逃避。

巴黎银行奢侈品部负责人Luca Solca最近也指出,奢侈品成衣越来越难获利,成衣生产成本高,时装发布会造价不菲,销售量也不尽人意。人们拥有越来越多价位选择的成衣,而成衣对身份地位的标识体现远不如配饰品类。

贝恩咨询也证实了这一点,报告显示奢侈品的手袋成衣、首饰品类的销售都已增长放缓,全球奢侈品销售趋势并无扭转迹象,分析指出当经济不景气时,女性消费者将会减少购买奢侈品而将消费重心转移到化妆品,而香水的销售情况与化妆品类似,尤其是高端香水的销售增长迅猛。

在越来越激烈的奢侈品行业竞争中,奢侈品牌已经开始寻找新的业绩增长点。美妆香水就是其一,有分析指出,被称为“利润奶牛”的香水业务成各大奢侈品牌最抗跌的生意。

中国市场也成为奢侈品牌美妆香水业务最活跃的地区。在中国市场,彩妆和香水领域具有很大的潜力,一份数据显示目前只有约16%的中国女性定期使用彩妆产品,47%的中国女性只偶尔使用香水。统计显示,全球香水市场有望在2018年达到456亿美元,主要驱动来自于新兴市场的消费能力和创新产品的推出。这也解释了为什么尽管Louis Vuitton香水进驻中国遇阻,但仍然对中国市场充满野心,7月开始该系列产品在中国市场开始进行密集推广宣传。

 

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