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时时彩平台如何搭建:又卖香水又卖智能手表 为什么LV开始“不务正业”?(3)

2017-07-18 09:44:51  作者:时尚头条网  来源:  参与评论()人

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Louis Vuitton的主要竞争对手Chanel极大受益于美妆香水业务。有分析人士表示,Chanel居高不下的利润率,主要贡献来自于其美容和香水业务。根据纽约Telsey Advisory 公司奢侈品分析师David Wu 的估计,美容和香水业务占Chanel 业务比重应该在 55%左右,Chanel的香水和美容产品成为其最大的业务部门,No.5香水功不可没。

作为公司旗舰产品,No.5在整体香水市场中的市场份额也一直处于领先地位。Chanel近年也继续发力香水业务,于去年推出新版No.5香水,又与本月巴黎高定周推出Gabrielle全新香水,是时隔15年重新推出新款香水,正好成为LV香水的劲敌。

除了香水业务,Louis Vuitton的今年下半面的“不务正业”就是进军科技IT行业,推出智能手表。

本周Louis Vuitton与Google和Qualcomm(美国高通)科技公司联合推出了智能手表Tambour Horizon。该产品运行Android Wear 2.0系统,不仅拥有基本的电话、短信和邮件功能,还新增了“我的航班”与“城市指南”两个更贴合商务人士需求的功能。该产品还针对中国市场在系统中内置了微信、大众点评等中国应用程式。

不过,该款手表最大的特点是其外形看上去与传统的机械表无异,Louis Vuitton董事长兼首席执行官Michael Burke解释道,这样的设计更能符合商务人士所需的稳重形象,同时也能与其他品牌的智能手表区分开来。

有分析预计,奢侈品牌也将开始向IT领域靠拢,希望提升在新市场上的存在感。事实上,为应对Apple Watch等智能手表带来的新技术冲击,LVMH集团旗下高端腕表品牌泰格豪雅已经于Google合作推出两款智能手表。今年3月最新发布的Connected Modular 45腕表加入健身记录、日程管理、触控、Google无线声控等新功能。早前泰格豪雅协同Google安卓系统推出的第一款手表于2015年发布,令泰格豪雅成为首个向智能手表迈进的瑞士奢侈腕表品牌。

Louis Vuitton显然非常重视这款全新智能手表,为推广这款全新智能手表,品牌邀请12位来自全球不同国家的名人,拍摄名为以科技之名向时间致敬的宣传短片,其中包括中国地区的鹿晗。鹿晗的人气令这款高端腕表产品一经推出就获得广泛曝光,这背后显然就是要吸引更多年轻人的关注。

有数据显示,2017年智能手表市场占比将达到20%。早前爱马仕与Apple Watch的合作已经证实获得成功,但是此后这一类型的合作几乎成为空白。智能手表本身的技术革新滞缓可能是其中的原因之一,但是随着智能手表不断蚕食高端机械腕表市场份额,传统腕表将面临智能化革命。这一市场变化蕴含的市场机遇正是奢侈品牌所期待的。

 

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